廣告，廣而告之，作為概念起源于海外。但對于中華東方古國而言，它早已歷史悠久。

戶(hù)外廣告是中國起源最早的廣告媒介，目前在中國是僅次于互聯(lián)網(wǎng)媒體、黨政媒體（廣播電視紙媒）之外的全國第三大媒體。全球通俗的稱(chēng)呼是:Out Of Home Media，也就是說(shuō)家門(mén)以外，從電梯媒體開(kāi)始都是屬于戶(hù)外廣告，包括寫(xiě)字樓、商場(chǎng)、地鐵/公交、機場(chǎng)/飛機、快遞柜、快遞包裹紙箱，甚至無(wú)人機和焰火煙花以及農村廣播等，均屬于戶(hù)外廣告。

隨著(zhù)需求轉變和技術(shù)革新，以承載廣告的媒介來(lái)劃分，線(xiàn)下的戶(hù)外廣告大致經(jīng)歷了以下四個(gè)階段：以實(shí)物、叫賣(mài)、標記、音響為主體的古代廣告時(shí)期；以商標、牌號為主體的近代廣告時(shí)期；以海報、電子屏為主體的現代戶(hù)外廣告時(shí)期；以科技、互動(dòng)為主體的未來(lái)戶(hù)外廣告時(shí)期。

每個(gè)時(shí)期的傳播媒介都在發(fā)展，媒介的發(fā)展不斷豐富著(zhù)戶(hù)外廣告的形態(tài)，繪制成了一篇長(cháng)遠的戶(hù)外廣告圖鑒。

01以叫賣(mài)、實(shí)物為起點(diǎn)，戶(hù)外廣告在古樸的中國逐漸興起

原始社會(huì )的信息傳遞主要有符號傳遞、實(shí)物展示、口語(yǔ)傳播三類(lèi)。廣告在這些原始的信息交流活動(dòng)中產(chǎn)生了。

（符號傳遞 圖源：匯圖網(wǎng)）

（語(yǔ)音口頭傳播 圖源：匯圖網(wǎng)）

（實(shí)物展示 圖源：匯圖網(wǎng)）

到夏商周時(shí)期，實(shí)物廣告和口頭廣告進(jìn)一步發(fā)展。《詩(shī)經(jīng)·氓》中“氓之蚩蚩，抱布貿絲”，記錄了早期的實(shí)物廣告；《楚辭·天問(wèn)》中“師望在肆......鼓刀揚聲”，“鼓刀”和“揚聲”是比較經(jīng)典的口頭廣告（和現在公交、地鐵的語(yǔ)音播報廣告一樣，都屬于語(yǔ)音一類(lèi)）。

（詩(shī)經(jīng)節選 圖源：百度）

（《詩(shī)經(jīng)·氓》抱布貿絲場(chǎng)景 圖源：百度）

春秋戰國時(shí)期，懸物廣告、懸幟廣告初步發(fā)展。由于經(jīng)商人數眾多，為了引人耳目，他們把陳列在地上的商品懸掛起來(lái)，以期達到吸引顧客購買(mǎi)的目的，這樣就漸漸開(kāi)始出現了懸物、懸幟等戶(hù)外廣告。

（懸幟廣告 圖源：搜狐新聞）

（懸物廣告 圖源：搜狐新聞）

漢代時(shí)期，市亭、市鼓出現。市亭是市場(chǎng)內標志性建筑。在市亭上高高懸掛的旗幟稱(chēng)為旗亭，可以起到告示的作用；在市亭上懸掛鑼鼓稱(chēng)為市鼓，作為提醒民眾市場(chǎng)開(kāi)啟和關(guān)閉時(shí)間，這是更經(jīng)典的戶(hù)外廣告地標。

（漢代市亭 圖源：排行榜123網(wǎng)）

懸壺售藥也始于漢代，行醫會(huì )在市場(chǎng)中設定固定場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)，懸掛藥壺作為售藥的戶(hù)外廣告傳播標志。

（圖源：鳳凰網(wǎng)）

隋唐時(shí)期，除了傳統的戶(hù)外廣告，還出現了較為特色的商品展銷(xiāo)會(huì )。為了展示都城的繁華富裕，隋煬帝時(shí)期曾多次在豐都市專(zhuān)門(mén)進(jìn)行商品陳列和展示，上面有各種各樣豐富多彩的戶(hù)外廣告形式，如旗幟、招牌等等。

（圖源：鳳凰網(wǎng)）

當時(shí)也比較重視儀仗廣告，這種帝王、官員外出時(shí)由旗幟、傘、扇、武器、吉祥圖案組成的儀仗廣告，只有廣告功能，沒(méi)有太多實(shí)際作用，是特殊的彰顯身份地位的戶(hù)外廣告展示形式。

（圖源：鳳凰網(wǎng)）

到了宋代，廣告表現形態(tài)極具興盛。印刷廣告首次在中國歷史上亮相，并橫跨宋、元、明、清上千年。在廣告信息方面開(kāi)始發(fā)揮巨大作用。

（中國第一張平面戶(hù)外紙質(zhì)廣告—濟南劉家功夫針?shù)仯?/span>

語(yǔ)音廣告也始于宋代，就是把吆喝聲和歌謠樂(lè )曲相結合，將過(guò)往路人的注意力吸引過(guò)來(lái)。

（張擇端《清明上河圖》中打響板招攬生意）

明清，封建觀(guān)念最成熟時(shí)期，立字號和楹聯(lián)廣告發(fā)展興盛。立字號是經(jīng)營(yíng)者對所經(jīng)營(yíng)商品質(zhì)量和對顧客誠信的一種承諾和保證。

 （圖源：同仁堂）

楹聯(lián)廣告是一種文字廣告形式，起源于春聯(lián)，講究形式美。

（圖源：鳳凰網(wǎng)）

清朝也經(jīng)常在城鎮、鄉村、主要路旁或橋頭立碑，這是一種更加永久的戶(hù)外廣告形式，承載政府公文發(fā)布、記錄某人生平、歌頌名山大川的作用。

（白居易紀念碑）

（清朝“禁殺耕?！北?/span>

到了清朝后期，墻體廣告成為十分普遍的廣告媒介，在上海南京路的舊影中，大量的墻體廣告充斥著(zhù)人們的視野。

（圖源：百度）

在這之前，戶(hù)外廣告發(fā)展穩定，從無(wú)到有，都充斥著(zhù)中國色彩。

02西方文化輸入，戶(hù)外廣告形態(tài)日趨多元

鴉片戰爭后，隨著(zhù)西方資本的入侵，中國戶(hù)外廣告也開(kāi)始漸漸充斥著(zhù)西方色彩。讓人難以忘懷的還是那一張張美麗、經(jīng)典的月份牌（戶(hù)外廣告內參認為這很像我們現代的電梯框架海報，不知道現在的電梯海報是不是受月份牌的啟發(fā)）。

（圖源：百度）

月份牌是外商致力于洋貨傾銷(xiāo)的廣告宣傳海報畫(huà)。洋商們起初企望以西洋畫(huà)片推銷(xiāo)其產(chǎn)品，然后收效甚微，于是便改用符合中國傳統審美趣味、類(lèi)似于年畫(huà)形式的圖畫(huà)，突出民俗內容。

（圖源：百度）

在畫(huà)面適當的位置標有商品、商號與商標，并配以中西對照的年歷或西式月歷，贈送給顧客，開(kāi)始受到大家的歡迎。

這一時(shí)期，交通廣告也出現了。19世紀末20世紀初，汽車(chē)傳入上海，電車(chē)、汽車(chē)、輪船、火車(chē)等車(chē)身的外裝飾面上都有廣告。

（無(wú)軌電車(chē)上的“光施牙膏千里香”車(chē)身戶(hù)外廣告）

（偽滿(mǎn)的長(cháng)春街頭車(chē)輛尾部依稀可以看到車(chē)身廣告）

（民國時(shí)期雙層公交車(chē)身廣告）

（美孚公司的廣告船）

還有櫥窗廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告也在西方文化滲透的同時(shí)興起。

1917年，上海先施百貨公司開(kāi)始使用櫥窗陳列廣告。很快，這種風(fēng)氣在上海先施、永安、新新、大新等稍具規模的商店中盛行起來(lái)。

（寶芳公司唱片櫥窗廣告）

（永安公司司麥脫櫥窗廣告）

20年代時(shí)，路牌廣告開(kāi)始流行，很多公司將五彩印刷的招貼貼于墻面，其后又改用木架支撐，鉛皮裝置，油漆繪制。路牌廣告畫(huà)面設計新穎，內容主要是香煙、藥品和影劇信息等，多集中在繁華喧鬧的街區、交通要口、鐵路沿線(xiàn)屋頂和風(fēng)景區。

（20年代部分路牌廣告）

據上海市公用局1933年的統計，在上海236處公共場(chǎng)所，民用商業(yè)類(lèi)廣告牌多達216處，面積2822平方米。

1926年，上海南京路伊文斯圖書(shū)公司在其櫥窗內用霓虹燈安裝了一副“皇家打字機”英文吊燈，這是我國最早的霓虹燈廣告。及至30年代，上海市區的大小商店基本都安裝上了霓虹燈招牌及廣告，整個(gè)“十里洋場(chǎng)”徹夜通明，形如白晝。

（30年代上海霓虹燈廣告）

逐漸，隨著(zhù)經(jīng)濟的繁榮和技術(shù)的不斷進(jìn)步，霓虹燈廣告風(fēng)靡一時(shí)，其中，香港霓虹燈廣告更是成為一種城市符號，吸引了大批的游客和商人。

（香港霓虹燈廣告）

這一時(shí)期中國的戶(hù)外廣告受西方文化滲透，得到了極大繁榮，不再局限于木牌匾額、燈籠旗幟，有了較為先進(jìn)和接近現代的多元廣告形態(tài)。

03投放場(chǎng)景多元，戶(hù)外廣告繽紛多彩

那么，要想進(jìn)行線(xiàn)下廣告渠道投放，戶(hù)外廣告到底有哪幾種詳細形式？行業(yè)平臺——找廣網(wǎng)將其戶(hù)外媒體詳細分為5大場(chǎng)景形式：交通出行場(chǎng)景、家庭社區場(chǎng)景、公共場(chǎng)景、商業(yè)空間場(chǎng)景以及其他場(chǎng)景。

交通出行場(chǎng)景下的戶(hù)外廣告有：機場(chǎng)媒體、火車(chē)高鐵媒體、地鐵輕軌媒體、停車(chē)/充電場(chǎng)媒體、公交車(chē)媒體、加油站媒體、公交站亭媒體、高速公路媒體、城市道路媒體、農村公路媒體、汽車(chē)客運站媒體、長(cháng)途大巴媒體、出租車(chē)媒體、卡車(chē)貨車(chē)媒體、自行車(chē)媒體、橋梁碼頭媒體、飛機媒體、輪渡游船媒體、空中物體媒體。

家庭社區場(chǎng)景下有：一般住宅媒體、公寓媒體、高端住宅媒體、洋房別墅媒體、鄉鎮農村媒體。

公共場(chǎng)景下有：地標建筑媒體、街邊設施媒體、市民廣場(chǎng)媒體、文體場(chǎng)館媒體、天橋媒體、地下通道媒體、學(xué)校媒體、醫療場(chǎng)所媒體、公園景區媒體、鐵塔基站媒體、村民中心媒體、出境口岸媒體、政府機關(guān)媒體、海外地標媒體等。

商業(yè)空間場(chǎng)景下有：寫(xiě)字樓媒體、電影院媒體、商超賣(mài)場(chǎng)媒體、銀行金融保險媒體、酒店旅館媒體、美容養生休閑媒體、家居市場(chǎng)媒體、酒吧KTV媒體、餐飲茶咖媒體、會(huì )展中心媒體、工業(yè)/科技園媒體、便利店媒體、快遞點(diǎn)媒體、4s汽車(chē)店媒體、健身/游泳館媒體、農村店鋪媒體、高爾夫球場(chǎng)媒體、批發(fā)市場(chǎng)媒體、物流園區媒體、興趣親子媒體、玩樂(lè )運動(dòng)媒體。

其他戶(hù)外廣告場(chǎng)景則包括：包裝物媒體、票卡券媒體、服裝媒體等。

現今，戶(hù)外廣告多為海報、LED發(fā)光字、液晶電子顯示屏。越來(lái)越多的傳統戶(hù)外廣告向新技術(shù)范疇邁進(jìn)。這里簡(jiǎn)單羅列目前戶(hù)外廣告市場(chǎng)常見(jiàn)的幾種形式。

首先是戶(hù)外電子屏廣告，投放場(chǎng)景多元、廣告呈現效果較好。

（戶(hù)外LED大屏）

（大堂刷屏廣告機）

（電梯內的戶(hù)外廣告）

第二類(lèi)立柱廣告，又稱(chēng)擎天柱、廣告塔、高炮，一般聳立在道路兩邊，以高速公路居多。

（單立柱廣告——兩面牌）

第三類(lèi)壁墻廣告，是墻壁或支撐面上繪制的大型廣告畫(huà)，主要以外墻噴繪的形式存在。此類(lèi)型廣告正在逐漸改造成電子屏廣告。

（某商場(chǎng)壁墻廣告）

第四類(lèi)招貼廣告，包括桌貼、門(mén)貼、玻璃貼。

（桌貼廣告）

（電梯門(mén)貼廣告）

（玻璃貼廣告）

第五類(lèi)龍門(mén)架/跨線(xiàn)橋廣告，這種戶(hù)外廣告位于橫跨道路的人行天橋、立交橋，或者龍門(mén)架上。

（跨線(xiàn)橋廣告）

（龍門(mén)架廣告）

第六類(lèi)燈箱廣告，主要應用在道路、街道兩旁，以及影院、地鐵、高鐵、商業(yè)鬧市區、站臺、機場(chǎng)、碼頭、公園、社區等場(chǎng)所。

（某地鐵線(xiàn)路燈箱廣告）

第七類(lèi)車(chē)身廣告，目前主要是公交車(chē)身廣告。

（某地鐵線(xiàn)路燈箱廣告）

第八類(lèi)是目前最火熱的戶(hù)外廣告——裸眼3D，國內自成都某某里裸眼3D大屏出圈后，裸眼3D就在各大城市遍地開(kāi)花，呈井噴式增長(cháng)。

（某地鐵線(xiàn)路燈箱廣告）

當然還有其他類(lèi)型的戶(hù)外廣告，形態(tài)多樣的戶(hù)外廣告促成了我們繽紛多彩的美麗世界，已經(jīng)成為現代人們生活中不可或缺的一部分。

此外，與古代和近代相比，現代戶(hù)外廣告除了技術(shù)革新之外，廣告資源整合也更具系統化。

廣告投放本身就是一場(chǎng)信息戰，掌握信息多自然就更具競爭優(yōu)勢。上世紀20年代，在上海誕生了中國第一家廣告公司，廣告代理逐步上路，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告搶占市場(chǎng)成為主流，越來(lái)越多的廣告公司將重心轉向線(xiàn)上廣告。

但是戶(hù)外廣告仍然具有不可替代的優(yōu)勢，當眾多廣告主將目光對焦互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)，戶(hù)外廣告營(yíng)業(yè)額在持續攀升。群邑預計2022年戶(hù)外廣告的增長(cháng)率，將超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告的年增長(cháng)率，達到14.9%，成為全國增長(cháng)率第一的廣告媒體。只是由于行業(yè)特殊，戶(hù)外廣告要找到合適的甲方，只能一家一家單獨上門(mén)拜訪(fǎng)溝通，耗時(shí)耗力。

“找廣網(wǎng)”基于此誕生，它是致力于中國戶(hù)外廣告行業(yè)信息資源整合的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，目標是讓天下沒(méi)有難賣(mài)的戶(hù)外廣告位。目前平臺上有20萬(wàn)戶(hù)外廣告行業(yè)從業(yè)人士，數千萬(wàn)塊戶(hù)外廣告牌，打通了戶(hù)外廣告信息獲取和投放的兩頭，無(wú)論是找合作還是找戶(hù)外廣告人脈、找線(xiàn)下廣告投放渠道、找戶(hù)外廣告各種形式的資源，都很容易，且找廣上面幾乎都是一手戶(hù)外廣告資源。

找廣網(wǎng)平臺的整合優(yōu)勢，讓?xiě)敉鈴V告投放更加便捷和有保障，完善了以往戶(hù)外廣告投放資源整合困難等問(wèn)題，極大促進(jìn)了線(xiàn)下戶(hù)外廣告行業(yè)的發(fā)展。

04創(chuàng )意與科技加持將掀起戶(hù)外投放熱潮

未來(lái)，戶(hù)外廣告將會(huì )更加快速地發(fā)展。有以下幾個(gè)趨勢：

第一，新消費品牌成為戶(hù)外廣告投放大戶(hù)。根據CTR媒介智訊2021年第一季度戶(hù)外廣告投放榜單顯示，新消費品牌在頭部的50個(gè)品牌中，占到了86%，而在2016年，這個(gè)占比還只有56%?？梢?jiàn)新消費品牌越來(lái)越重視戶(hù)外廣告的投放。

第二，戶(hù)外廣告加速“下沉”和優(yōu)化。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛發(fā)力下沉市場(chǎng)，國內各大巨頭如阿里巴巴等，都開(kāi)始布局三四五線(xiàn)城市，帶動(dòng)了戶(hù)外媒體的發(fā)展，三四五線(xiàn)城市也成為戶(hù)外媒體們角逐的重要戰場(chǎng)，目前這塊市場(chǎng)上尚無(wú)優(yōu)秀的媒體整合方，機會(huì )很大。

第三，戶(hù)外廣告與線(xiàn)上廣告結合投放越發(fā)緊密。例如某眾傳媒攜手某互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)推出的某某計劃，打通了線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路，助力品效合一，提升銷(xiāo)售轉化。

第四，5G技術(shù)的加持，“科技＋戶(hù)外廣告”成為主流。技術(shù)與戶(hù)外廣告的結合將會(huì )給戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)全新思路，元宇宙、AR\VR廣告的應用讓?xiě)敉鈴V告與場(chǎng)景中的人們聯(lián)系起來(lái)，將幫助廣告主快速抓住受眾的注意力。